Мир интернета стремительно развивается и еще очень далек от пика своего развития. Google как основная мировая поисковая система постоянно изменяет свои алгоритмы, делая корректировке в ранжировании более 3000 раз в год! Сориентироваться в таком масштабном изменяющемся алгоритме порой совсем не просто, но тем не менее аналитики, seo-шники, интернет-маркетологи ежегодно дают предварительные прогнозы об оценке степени этих изменений и помогают понять заранее какие именно факторы будут формировать поисковую выдачу больше, чем остальные.
2021 год станет годом глобальных изменений, что смогут существенно перетасовать ранжирование сайтов относительно новых более значимых критериев. Так, например, уже далеко не секрет, что Google планирует сделать Core Web Vitals основным элементом оценки приоритетности сайтов в 2021 году. Несмотря на то, что Core Web Vitals появился с момента зарождения Интернета его влияние на глобальные поисковые процессы начнет сказываться именно в 2021 году. И это будет динамичным влиянием на весь seo процесс, потому что, по сути, работа Core Web Vitals вообще не про сео, а скорее про простоту и удобство пользования сайтом.
Конечно, и раньше улучшение времени загрузки сайта было важно для пользователя и сеошники периодически обращали на него внимание. И вот в 2021 году этот параметр приобретает наконец первостепенную важность при формировании органической выдачи сайта в результатах поиска google.
Многие из вас длительное время пренебрегали временем загрузки своих ресурсов. Теперь же откладывать эту уборку уже будет некуда. А если погрузиться в этот вопрос основательно, то станет очевидно сколько титанических усилий потребуется для получения отличных показателей от Core Web Vitals. И ведь оно того стоит – это оценит не только Google, но и реальные пользователи. Поэтому лучше начинать разбираться уже сейчас.
Вообще в Web Vitals около 10 сигналов оценки качества страниц, но в самом ядре, в Core Web, основных всего три, а именно:
1. LCP — время, что необходимо для отрисовки крупного контента на первом экране.
2. FID — время, что требуется для того, чтобы контент начал реагировать на действия пользователя.
3. CLS — уровень смещения элементов в % на странице во время загрузки.
Для проверки LCP, FID и CLS можно использовать Lighthouse. В лучшем раскладе все три метрики должны быть в зеленой зоне.
Еще одна из базовых тенденций SEO в 2021 году — это E-A-T (с англ. — expertise, authoritativeness, and trustworthiness) — это аббревиатура, обозначающая экспертность, авторитетность и достоверность.
Чтобы содержание сайта удовлетворяло принципам E-A-T в понимании Google контент должен быть опубликован с обязательным указанием автора. Кроме того, у автора должна быть личная страница с данными об образовании, сертификатах, профессиональных интересах, опыте.
Также в процессе формирования поисковой выдачи важное значение придается созданию микроразметки, наращивающей свое влияние последние года, сервисам Google My Business и Google Maps, что стали особенно актуальны в мире, переживающем пандемию, где предприниматели понимают, что переход с локального маркетинга на цифровой просто неизбежен.
Естественно, не стоит забывать и о мобильной оптимизации – переход основного числа пользователей с десктопов на мобильные устройства стремительно продолжается.
Не уходят в забвение и такие извечные сео факторы как качество и полезность информации на сайте, поэтому работу над эффективностью контента также пока никто не отменял. Еще большее значение в этом достанется качественному видеоконтенту, что поможет добавить вовлеченности траффика, улучшая для сайта поведенческий фактор пользователей.
Поисковые системы стремятся максимально быстро и качественно отвечать на запросы пользователей. В результате ужесточают меры контроля за ресурсами — верхние позиции поисковой выдачи должны занимать ссылки на релевантные страницы сайтов с полезной и интересной информацией, которые при этом с технической точки зрения не вызывают никаких сомнений в качестве и безопасности.
Что нас ждет впереди?
В мае 2021 года выйдет новый алгоритм ранжирования в Google — Page Experience. Цель этого изменения сделать так, чтобы в ТОПе органической выдачи были ресурсы, что ставят в основу удобство и безопасность своих пользователей. В связи с этим Гугл обновляет и дополняет набор параметров, по которым будет оценивать качество сайтов. Некоторые из них я описал выше, причем после майского апдейта в 2021 году они станут не просто желательными, а жизненно необходимыми.
Многие сео специалисты интернет проектов, что всегда находятся на пульсе глобальных апдейтов в ранжировании уже сейчас занялись коррекцией своих ресурсов под новые тенденции, ведь скорость реакции на изменения не только позволит им не утратить лидирующие позиции в своих нишах, но и значительно обойти конкурентов, что не успеют адаптироваться к новым алгоритмам.
